O Que as Grandes Marcas Estão Copiando das Cervejarias Artesanais

Dá pra copiar o rótulo. O sabor? Nem sempre.

Durante anos, a cerveja artesanal foi vista como “coisa de nicho”. Mas com o crescimento da categoria e o amor dos consumidores por variedade, criatividade e autenticidade, as gigantes do mercado começaram a prestar mais atenção — e agir.

Se você tem visto marcas conhecidas lançando IPAs, Weiss e até Session Ales com cara moderninha, não é impressão sua. As grandes estão, sim, “se inspirando” nas artesanais. E em muitos casos, indo além da inspiração.

1. Rótulos que contam histórias

Antes: design genérico, com slogan publicitário e uma garrafa igual a qualquer outra.

Agora: nomes criativos, ilustrações ousadas, referências à cultura local e até frases de efeito que parecem ter saído de uma cervejaria pequena.

Cópia? Homenagem? As artesanais mostraram que vender experiência vale tanto quanto vender cerveja. E o mercado entendeu o recado.

2. Linguagem descolada nas campanhas

Se a propaganda das grandes era cheia de superlativos e atletas suados, agora é comum ver piadas internas, memes e até gírias em comerciais e redes sociais.

Estilo artesanal de comunicação? Com certeza.

Mas cuidado: linguagem descontraída com produto sem personalidade é como chope quente: ninguém aguenta por muito tempo.

3. Novos estilos (ou quase isso)

Pilsen com dry hopping. Lager com toque de maracujá. Session IPA “suave”.

As grandes estão ampliando o portfólio com rótulos que se aproximam do mundo artesanal — mas ainda jogam seguro no paladar.

O lado bom? Isso pode ser a porta de entrada para muita gente descobrir estilos novos.

O lado ruim? Às vezes é só marketing: o nome da cerveja promete mais do que ela entrega.

4. Conexão com a origem — até onde dá

Algumas grandes estão explorando ingredientes locais, exaltando a cultura brasileira e até “revivendo” antigas receitas.

Isso lembra alguém? Pois é: essa é uma bandeira que as artesanais carregam há décadas.

Conclusão: é bom, é ruim ou é os dois?

Talvez seja uma mistura. A influência das artesanais elevou o padrão da cerveja no Brasil. Ver isso refletido nas grandes pode ser sinal de respeito… ou de tentativa de recuperar espaço perdido.

A melhor resposta? Continue apoiando quem realmente faz cerveja com alma — e não só com orçamento.