Cerveja e Champions League: Uma Parceria de Peso no Futebol Europeu

A final da UEFA Champions League sempre movimenta o mundo do futebol — e também o mundo da cerveja. Hoje, Paris Saint-Germain e Inter de Milão decidem o título em um duelo que promete emoção dentro de campo e brindes fora dele. Mas você sabia que essa conexão entre futebol europeu e cervejarias é antiga e muito estratégica?

A Primeira Cervejaria Patrocinadora da Champions

A relação oficial entre cerveja e Champions League começou em 1994, quando a Amstel tornou-se uma das patrocinadoras da competição. Na época, a UEFA ainda não havia consolidado a Champions como um “produto global”, mas a parceria com a Amstel abriu espaço para uma nova era de marketing esportivo.

Amstel, marca do grupo Heineken, ficou presente por vários anos e ajudou a popularizar a ideia de que futebol e cerveja são uma combinação não só cultural, mas também comercialmente poderosa.

A Era Heineken

A grande virada veio em 2005, quando a Heineken assumiu o patrocínio global da Champions League, substituindo a própria Amstel. Desde então, a marca construiu campanhas icônicas, como o "Champion the Match" e ações em bares e estádios pelo mundo.

Com o slogan “Open Your World”, a Heineken não apenas vende cerveja, mas uma experiência de assistir à Champions de forma premium, divertida e globalizada. A marca investe em ativações com ex-jogadores, transmissões ao vivo em bares e promoções que levam torcedores comuns para ver a final no estádio.

A Cerveja como Parte da Experiência

Marcas de cerveja entenderam cedo que o futebol europeu é mais que um esporte: é entretenimento de alto valor. Ao se associarem à Champions League, essas marcas se conectam emocionalmente com torcedores do mundo inteiro. É uma forma de marcar presença em um dos eventos mais assistidos do planeta — estima-se que mais de 400 milhões de pessoas acompanham a final da Champions todos os anos.

E Hoje? PSG x Inter de Milão com Gole de Heineken

Na final de hoje, a presença da Heineken continua firme e forte. Nos bares parceiros ao redor do mundo, torcedores se reúnem para assistir à decisão com a tradicional cerveja verde na mão. Seja em Paris, Milão ou São Paulo, a combinação Champions + Cerveja é um ritual sagrado para muitos fãs.

Conclusão

A UEFA Champions League e as cervejarias construíram uma das parcerias mais duradouras e simbólicas do marketing esportivo. Desde a estreia da Amstel nos anos 90 até o reinado da Heineken nos dias de hoje, a cerveja se tornou parte do espetáculo — dentro e fora do estádio.

Hoje à tarde, independentemente de quem levantar a taça, uma coisa é certa: vai ter brinde!